Posicionamiento Web Posicionamiento Google La Palabra Clave

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El Posicionamiento Orgánico o SEO o Posicionamiento en Web, resulta, luego ya de más de dos décadas de ser uno de los protagonistas de la Web, más un arte que una ciencia.

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Antes que nada. En vez de KeyWord, prefiero llamarlo palabra clave o frase clave. Esto es casi el ABC del SEO. Dicho de otra manera. ¿Cómo quisieras que te encuentren en Google? O mejor aún. ¿Las personas que buscan tu producto o servicio, qué palabras emplean? No siempre coinciden esas preguntas.

Un Ejemplo

Para que nos resulte más accesible la idea, vamos con un ejemplo.

Juan tiene un centro de medicina china. Su emprendimiento está en Córdoba, una ciudad grande. Y quiere participar en un espacio dentro de este sitio. Mi primer trabajo pues es orientar a Juan para escoger las palabras con las que el usuario probablemente busque su producto.

Todo esto que voy a decir va a sonar, por cierto, a verdad de Perogrullo. Pero resulta asombroso el caudal de publicaciones que en su título no anuncian lo que ofrecen.

En el caso de Juan, un error común sería utilizar como palabra clave “medicina china”.

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-Ey, podrías decir, -Juan sí ofrece medicina china en Córdoba. Eso es verdad. Pero el usuario de Córdoba que busca “medicina china” no escribe “medicina china” a secas. Probablemente googlee entonces “medicina china en Córdoba”. Pero si recordamos que Córdoba es una ciudad de más de un millón y medio de habitantes, podemos concluir que Clara (tal el nombre de nuestra buscadora promedio) probablemente introduzca en Google la búsqueda “medicina china en Córdoba en Alto Alberdi”. Porque es justamente esa la ubicación del centro de Juan y casualmente es el barrio de Clara. De modo tal que el correcto título SEO de esa nota resulta en “medicina china en Córdoba en Alto Alberdi Centro Nei Tan”. Desde luego, Juan también quiere ser encontrado como “Centro Nei Tan”.

Esta palabra o frase clave que escogimos, una keyword, será el pivote sobre los que desarrollaremos en la nota. Tal vez una descripción de actividades. O un aspecto puntual sobre “medicina china”. Lo importante es que Clara reciba tanta información como buscaba y algo más. Sobre medicina china.

Pero, ¿cómo compatibilizamos una información tan técnica con un texto de lectura amena? Ese es el tema del próximo post.

Ricardo Almafuerte